Функции заголовка в Telegram Заголовок — часть текста, которую пользователи Telegram видят в превью вашего канала в ленте. Исходя из этой особенности устройства мессенджера, заголовок выполняет две функции:
— стимулирует пользователей открыть канал;
— фильтрует аудиторию под задачи автора.
Заголовок напрямую влияет на охваты поста. Тексты в Telegram желательно писать с заголовком, однако его функции может выполнять первая строчка (ПС).
Заголовок (ПС) для сбора охвата:задача — пригласить много подписчиков на бесплатный эфир. Для этого нужен большой охват на пост. Я подобрала горячую новость, и использовал ее в качестве первой строчки. Это не кликбейт, так как суть новости я использую в качестве иллюстрации к приглашению на эфир, но при этом получаю охват на пост выше, чем если бы написала в заголовке «Эфир по ценностям 27 ноября в 17:00».
Заголовок для фильтрации аудитории: мне неважен охват поста, но важно качество аудитории, которая его прочтет. Это должны быть люди, которые присматривались к интенсиву, но не решились его купить. Заголовком я ищу этих подписчиков, чтобы с порога предложить им выгоду.
1. Вам не нужно знать сотни формул заголовков. Задача — довести до совершенства лишь одну SVO (subject-verb-object). Эта формула повторяет естественное восприятие информации человеком: действующее лицо – действие – объект, на который направлено действие. Некоторые части формулы можно выкинуть. Например, если из контекста понятно, кто совершает действие, лицо указывать не обязательно.
2. Пишите заголовки в последнюю очередь, когда текст готов. Так у вас будет больше шансов сделать удачный заголовок.
3. Если вам в голову приходит интересный заголовок или ПС — запишите в заметки. Возможно, однажды вы напишите текст, под который он идеально подойдет. Например,
эта ПС месяц лежала в заметках, пока я не придумала как ее использовать, а именно – привлекла внимание к полезному посту, который по всем законам жанра должны комментировать плохо. Такая первая строчка позволила разогнать комментарии.
4. Еще несколько важных правил:1. Протокольные заголовки начинаются с «Как», «Что», «ТОП-5» и настраивают подписчиков на полезный контент. Такой заголовок дает хороший охват, но дочитываемость поста стремится к нулю. Однако при условии, что тема популярная будет много сохранений. Так подписчики с порога идентифицируют пост с протокольным заголовком как обучающий, но, скорее всего, сейчас они не в настроении учиться и значит отложат текст на потом. Не делайте протокольные заголовки, если нужно привлечь внимание к содержанию текста день в день.
2. Используйте слово «вы» или «ваш», чтобы персонализировать заголовок или ПС. Например: «Вы точно не делали этого в своем канале». Избегайте заголовки со словом «Я», если не являетесь популярным автором и люди не интересуются конкретно вами. Исключение – заголовки и ПС, из которых понятно, что вы совершили факап.
3. Никогда не оставляйте в канале технические сообщения, так как в превью канала они выглядят мусорно. К техническим сообщениям относятся сообщения от мессенджера по типу: автор обновил фото канала, трансляция эфира завершена, автор обновил реакции и пр.
4. Пишите анонсы и пояснения к фото и видео, чтобы в превью не зияла пустота. Так, если вы опубликуете только фото, в ленте пользователя ваш канал будет отражаться с пустой строчкой с маленьким квадратом в углу. Как правило, переходить на такой пост мотивации нет.
5. Не начинайте тексты с приветствия, только если это не ваша фишка.
Этой информации достаточно, чтобы писать качественные заголовки. Всё остальное – практика.———
Какие вопросы задавать подписчикам, чтобы разговорить их Видов вопросов — множество. Мы обсудим не весь ассортимент, а особенности вопросов, которые влияют на задачу «разговорить подписчиков». Запомните их:
1.Вопрос, на который хочется отвечать должен создавать образы в голове.
Создает образ: читатель физически ощущает бесящие его моменты, их легко воссоздать в голове и описать.
Не создает образ: вопрос требует от читателей усилий, так как требуется думать об абстрактных категориях.
Еще примеры: — «От какого фильма вы плакали как белуга?» вместо «Ваш любимый фильм?»
— «Какие товары в вашей корзине Вайлдберриз прямо сейчас?» вместо «Чтобы вы хотели купить?»
— «Какую музыку вы бы выбрали для идеального свидания в парке?» вместо «Какие романтические песни посоветуете?»
2. Отлично работают вопросы, где
первая часть предложения уже задана.3. Избегайте вопросов, на которые можно ответить «да» или «нет». Повторюсь, они имеют место быть под конкретную задачу, но не помогут разговорить подписчиков. Например, вот
тут альтернативный вопрос уместен. Почему — читайте в следующем за постом-примером тексте.
4. Используйте слова: вспомните, представьте, подумайте, если. Они помогут подписчикам погрузиться в ситуацию и визуализировать ответ в воображении. Также используйте глаголы, которые побуждают людей к действию: расскажите, прокомментируйте, напишите, го в комменты и пр.
5. Чтобы вызвать дискуссию, не пишите вопросы с готовыми ответами. К примеру, вопрос «Пьяные встречи одноклассников — однозначное зло, как считаете?» подводит подписчиков к определенному выводу и не оставляет места для обсуждения.
6. Слова «можно», «стоит», «надо» и «будет» влияют на готовность подписчиков отвечать. Сравните:
— Есть идеи, как это можно сделать?
— Есть идеи, что надо сделать?
— Есть идеи, что стоит сделать?
— Есть идеи, которые я/вы реализуете?
В первом случае вы получите гораздо больше ответов, так как рамки для творчества не ограничены.
7.Лучше задавать один вопрос. Если вы хотите задавать несколько вопросов, следите за тем, чтобы они были одноплановыми: «Какие фишки вы собирали в детстве? На что обменивали их у одноклассников?»
—
Задавать вопросы всегда необязательно. Если пост выражает провокационное мнение на инфоповод, добавлять вопрос не имеет смысла. Люди, итак заряжены высказаться, поэтому для старта мысли им достаточно получить ваше короткое и емкое мнение. Если вы не хотите, чтобы читатели отвечали на пост, закройте комментарии. Иногда этот простой прием раззадоривает читателей больше обычного, и они оставляют комментарии в постах выше.